2022年1月份学习汇总:SEO&SEM&其他 - 阿伟的SEO博客

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标题改成了SEO&SEM&其他,原因有两个,一个是项目组的SEM离职了,作为SEO的我接手了他的工作(缩减开支吧,暂时也不招人了),开始实操谷歌账户需要恶补大量SEM的相关内容;另一方面,愈发感觉到单一渠道的知识有些局限,触类才能旁通,多接触其他渠道的流量获取方法,对本业也有帮助,所以以后这个学习汇总的内容会包含多方面的知识,当然都还是与网站推广与流量获取相关的,下面是正文(文章集合在最后):

站内SEO

1、搜索引擎如何分析网站的链接结构?

https://www.seobythesea.com/2009/08/how-a-search-engine-might-analyze-the-linking-structure-of-a-web-site/

这是一篇10多年前的老文章了,但有些底层的东西终究是变化很少。本文作者也是专门研究谷歌算法专利的著名专家Bill Slawski,在SEO界是很有名的存在。这篇文章也是从专利出发剖析搜索引擎对于网站链接的分析,文中所说的一些内容包括链接的分区块分类对待等,现在都是比较熟悉的概念了,感兴趣的可以看看作者的其他研究。

2、通过内链优化提升流量的案例研究

https://ninjaoutreach.com/internal-linking-case-study/

第二篇文章也是跟链接结构相关的,作者主要介绍了一种金字塔式的内链结构优化方法,并通过这种方法实现了流量的提升。个人感觉还是比较适合小站点或博客站点,对于大型网站来说可操作性不强,如果是做小网站的话可以试试这种方法。

3、如何建立网站架构

https://www.authorityhacker.com/site-architecture/

这篇文章结构很清晰,围绕着什么是网站架构、它为何如此重要,我们怎么去建立良好的网站架构以及内链相关的内容展开了讨论,中间也有可实操的部分,还是比较有借鉴意义的。

4、我从分析七百万爬虫抓取日志文件中学到了什么?

https://www.screamingfrog.co.uk/what-i-learnt-from-analysing-7-million-log-file-events/

对于大型站点来讲,分析爬虫抓取的情况很必要,而且涉及到了爬虫抓取预算的问题。而这篇文章可以借鉴的有两点,一是尖叫青蛙这个工具(当然这本身就是screamingfrog的官方文章了),这个工具用来分析日志真的超级方便;二是作者的分析思路,从哪些方面来分析爬虫抓取日志。至于具体的研究结果真的没那么重要,SEO这东西脱离了网站本身去谈是没有意义的,作者的结论对你来讲并不就是真理。

5、如何实现网站迁移

https://www.searchenginejournal.com/how-to-migrate-a-website/433907/

有些情况下站长不得不将网站进行迁移,其实稍不注意就对流量造成巨大影响,所以我格外关注了这个话题,另外文中内容也主要来自谷歌官方发言人John Mueller的观点,值得信赖!

6、HTTP状态码详解

https://ahrefs.com/blog/http-status-codes/

本篇不仅系统介绍了HTTP状态码,还结合了谷歌对不同状态码的处理方法,是一篇很好的科普文。

7、谷歌爬虫及其工作方式详解

https://ahrefs.com/blog/googlebot/

这又是一篇来自ahrefs的科普文,详细介绍了什么是谷歌爬虫,如何控制管理爬虫,如何辨别谷歌爬虫等,对这方面不够了解的可以看看。

关于爬虫的识别也可以看看谷歌的官方文档:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/verifying-googlebot

8、语义网络对SEO的重要性:语义内容网络案例研究

https://www.oncrawl.com/technical-seo/creating-semantic-content-networks-with-query-document-templates-case-study/

这篇文章很长,真正耐下心来看可能需要一小时,既有专业概念解读,也有案例分析和实操方法,个人认为干货慢慢。

9、为什么我的页面没有排名?

https://learningseo.io/why-my-page-doesnt-rank/

这是一个SEO人经常会反问自己或者被别人问的问题:我的页面或者网站为什么没有排名?这篇文章就网站的基础审查列了各项问题,可以对照排查一下网站存在的问题,当然其中的因果关系还需要通过一步步检验得到,但跟着逻辑框架走总是没错的。

关键词研究

1、如何进行多语言的国际站点的关键词研究?

https://genericmarketing.org/learn/seo/international-multilingual-keyword-research/

在去年12月份的学习汇总中也要提到过多语言的站点的关键词研究,但这里的文章更具操作性,打算在项目组的网站上试一试。

核心网页指标

1、多种核心网页指标的分析方法

https://www.searchenginejournal.com/extracting-cwv-crux-seo/430020/

本文介绍了提取和分析核心网页指标的方法,感兴趣的可以看一看。

算法更新

1、关于谷歌算法更新的100件事

https://www.mariehaynes.com/google-core-updates/

作者也不容易,写足了100件事,虽然有些标题党,但其中有些内容对于不了解的你可能真的很重要!

本文还有视频版本,如下:

https://www.youtube.com/watch?v=bMHwljzAEUk

外链建设

1、真正有效的链接建设策略

https://debbieychew.com/link-building-tactics/

这篇文章介绍了6种作者认为有效的外链建设方法,并且还谈到了一些他认为无效的方法,而这些作者认为无效的方法正是我经常在各种外链建设文章中看到的,比如摩天大楼技术、损坏外链的跟踪、购买外链等,这也算是一种反思与革新吧,尽管作者推荐的方法不一定适合你,但我们确实没必要按照固有的套路来,另辟蹊径或找到适合自己网站的路,才是最重要的。

关于作者提到的一些方法在这篇推文中也有提及:

https://twitter.com/justdebbb/status/1482961027444527104

SEO的预测

1、2022SEO的五大趋势

https://wordlift.io/blog/en/seo-trends/

这并不是一个泛泛而谈的SEO预测文章,谈论着可能五年前十年前就在说的SEO预测内容,而是具有一定深度的技术型文章,包括自然语言处理模型、基于实体的内容构建、基于向量的搜索优化、本地SEO等,甚至还谈到了碳中和,好吧,毕竟网站也需要可持续。

2、SEO的2022:视频版

https://majestic.com/seo-in-2022

这篇文章其实是一个系统的SEO预测视频的合集,内容很全,我也看了其中几个,感觉谈论的内容还是比较基础,但好像内容都是来自SEO专业领域的大家,还是有看的价值。

谷歌广告

1、24 个有创意、有竞争力且值得点击的广告文案示例

https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/01/03/ad-copy-examples

本文介绍了不同渠道的广告文案的撰写,如谷歌搜索广告、展示广告、Facebook广告和Instagram广告等,优秀的具有吸引力的广告文案产生的价值不可估量,对于广告投放新手来讲可以多看看这方面的文章进行学习。

2、谷歌广告可以使用图片附加信息

https://www.searchenginejournal.com/google-ads-allows-stock-photos-for-image-extensions/429899/

作为谷歌广告新人来讲,如果不是很关注这方面的信息,很难注意到这些新应用,毕竟要学的东西就够多了。

知识学习

1、重新定义SEO的自动化

https://www.seoclarity.net/blog/redefining-seo-automation

本篇主要围绕自动化是什么以及自动化能够为我们做什么进行了介绍,未来SEO研究的几大主题可能就是人工智能、机器学习和自动化了,所以多了解了解这方面的内容是很有必要的。

2、互联网网络年鉴2021

https://almanac.httparchive.org/en/2021/

其实这里介绍的不是某一篇文章,也不是某个系列的文章,而是这个网站,这网站以年度记录的形式整理了网站与网络各方面的知识,包括内容组成、用户体验、内容发布与分发等,其中也设计到了诸多SEO的内容,可以进行系统性的阅读。

3、使用 Python 进行 IndexNow API 批量索引和自动化

https://www.searchenginejournal.com/indexnow-api-python/429726/

4、初创公司的SEO指南

https://botpresso.com/startup-seo/

不仅是针对初创公司,也可以针对刚起步的网站,在最开始的阶段如何做好SEO。本文给出了一个较为详细的实操步骤,至于可行性就要自己去评估了。

5、大型电商网站的技术SEO问题及其解决办法

https://www.searchenginejournal.com/technical-seo-large-ecommerce-jetoctopus/431955/

以我做大型素材网站的经验来讲,文章所谈到的抓取预算、内部链接、数据呈现与分析、部门协作等问题,确实是在大型网站的SEO工作中比较重要的问题,相对来讲还是实用的。

6、SEO的第一原则

https://www.kevin-indig.com/seo-first-principles/

我很喜欢文章开篇的这句话:It's easy to get lost in wild speculations with SEO, but good strategies and tactics are always the results of reasoning from first principles.

它的意思是做SEO很容易迷失在疯狂的猜测中,但好的策略始终是从第一原则推理的结果。

现实情况确实如此,因为SEO存在着太多不确定的变量,在很多人看来成了一门玄学,而业内从业人员也很难把握。而这篇文章所讲的第一原则,其实是有十条tip,文中称之为10个排名因素,很适合在做网站优化时候拿出来看看。

7、SEO与敏捷迭代:SEO如何与开发人员协作

https://www.theseosprint.com/p/agile-iterations-seo

该文就什么是敏捷迭代,它为什么这么重要,以及SEO如何使用迭代来完成工作展开了讨论,身处大公司的SEO人都会面临到与开发人员、产品经理等的协调配合,即使是作为乙方公司,也需要与客户的开发人员进行配合,实现合作共赢很重要。

8、关于SEO的头脑风暴

https://twitter.com/sophiegibson/status/1483370118512091136

有时候总要对某个SEO问题或者SEO计划展开分析与讨论,这时候发散思维就显得尤为重要,这篇推文或许可以给你提供一些思路。

9、关于直接流量你所需要知道的

https://moz.com/blog/guide-to-direct-traffic-google-analytics

不同渠道来源的流量都值得关注,虽然一般网站的流量大头都是来自于自然流量或付费流量,但品牌做得比较好的网站,其流量大多是来自直接流量,对直接流量的理解与剖析就很重要了。

其他

1、越南地区浏览器coc coc的SEO

https://lptech.asia/kien-thuc/bi-kip-seo-tren-coccoc-nhanh-len-top-toi-uu-chi-phi

因为项目组开拓越南市场的需要,所以开始了解越南地区所使用的的一些网站、浏览器等,coc是越南地区仅次于谷歌浏览器的第二大存在,也是最大的本土浏览器,所以就此做了一些关于SEO方面的调研。

2、coc coc的广告投放

https://coccoc.force.com/s/topic/0TO5h00000097CUGAY/basic-knowledge?language=vi

3、关于邮件营销的2022预测

https://email.uplers.com/infographics/email-marketing-trends/

同样是出于项目组拓展营销渠道的需要,并且在上家公司的时候也做了一些邮件营销方面的工作,虽然邮件在国内不流行,但在国外,其实还行。

文章合集:https://docs.qq.com/sheet/DZlBJTFVKSFRhcHFC?tab=op97dd

以上

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