2021年12月份SEO学习汇总 - 阿伟的SEO博客

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刚开始写这个博客,是想让自己养成输出的习惯,但人总容易输给自己的惰性,久而久之,打开博客的次数越来越少。其实每个月看的和整理的seo资料也不少,想着索性就以此记录一下,这样最起码每个月还能保证写一篇博客。所以先立一个flag,每月更一篇学习总结。

由于个人职业、阅读习惯、知识体系的不同,所以看东西的侧重点也不同,不过我的学习总结基本上也覆盖了SEO大大小小的范围,包括内容SEO、技术SEO、外链建设、核心网页指标、算法更新、关键词研究等方面的内容。话不多说,下面是正文(文章集合在最后):

站内SEO

1、产品图像的alt属性使用带关键词的描述文本是否有助于SEO?

https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-adding-alt-text/

老外其实很喜欢研究各种因素对SEO的影响,一两句话都能说清楚的事情也会有长篇大论。这篇文章之所以会引起我的兴趣,是因为我是做图片素材站的,alt属性的使用也在我的研究范围之内,当然这篇文章最终也没有给出一个明确的结论,但其研究思路还是值得借鉴的。

2、如何根据用户的搜索意图来创建站点地图即sitemap文件?

https://www.oncrawl.com/technical-seo/create-sitemap-structure-using-user-search-intent/

一般来讲,制作sitemap文件提交到站长后台,都是出于加快谷歌爬虫抓取以及网站页面收录的,但作者这里却提出了从用户角度制作sitemap的构思,引起了我的兴趣。一般来讲,用户搜索意图包括信息型、导航型、交易型三种,而对用户搜索意图的考量,其实是为了优化站点结构来更好地满足用户,从用户角度出发思考问题,而这一直都是谷歌想要的。

3、301重定向应保持多长时间?

https://www.searchenginejournal.com/google-keep-301-redirects-in-place-for-a-year/428998/

谷歌官方发言人John Mueller说了是一年,为什么是一年,还是看文章吧。

4、 John Muelle的57个SEO小建议

https://www.searchenginejournal.com/top-seo-insights-google-john-mueller/278829/

经常看谷歌SEO资料的人都知道,这老哥扮演着谷歌对外发言人的角色,经常一句话就被老外写成一篇文章,比如上一篇。而在这里有作者整理了他说过的57条tip,其中有些建议对我还挺受用的,比如SEO语义标签的作用、谷歌如何看待网站的低质量页面等。

5、老域名在排名上是否有优待?

https://www.searchenginejournal.com/expired-domains-and-google/428522/

做百度SEO的人,应该都了解这个话题,因为似乎做百度的站长,都会倾向于老域名,说明在百度搜索引擎的规则下,老域名是有优待的。那问题到了谷歌这里,是否同样如此,谷歌的 John Muelle给出了回答。

6、tag页面的SEO指南

https://www.searchenginejournal.com/tagging-seo/427762/

对于大型站点来讲,内容聚合是一个很重要的SEO策略,无论是覆盖需求还是促进爬虫抓取收录,增长流量都有很大作用。这篇文章就结合Pinterest、Tik Tok、Twitter、LinkedIn等的tag做法,讲述了做tag的好处以及怎么去做tag,值得一看。

7、对于低质量的内容短小的页面是否应该删除而不是做改进或增益?

https://www.gsqi.com/marketing-blog/remove-versus-improve-low-quality-thin-content/

这也是一个我在工作中遇到的问题,作为大型图片素材站,其实存在着大量的图片未被用户看到或下载到,这些图片中确实存在着质量比较差的图,该如何做取舍呢?谷歌的建议是能做改进就做改进,但这显然对于大型站点来说是很做到的,因此批量的删除或者添加noindex标签是更合适的做法,具体的操作方法根据自己网站的特点会有不同,还是得看实际效果进行评估。

8、SEO目的的xml站点地图的创建指南

https://www.onely.com/blog/ultimate-guide-to-xml-sitemaps/

不同于上面从用户意图角度出发的制作站点地图,这篇关于sitemap的文章更为基础,介绍的东西更加全面,也加深了我对sitemap的认识,包括一些基础的标签,图片站点地图、视频站点地图等,当然这看谷歌官方文档的介绍也可以,谷歌官方给的其实已经是最好的SEO学习指南了,常看常新。

9、Google官方关于404和410状态码的建议

https://www.searchenginejournal.com/google-404-status/

因为想做低质量页面的清理,所以对于这两个状态码比较关注。谷歌官方的答案是410比404能够更快的清除页面索引,但长远来看两者并没有差别。而在实际的操作中,大量使用这两个状态码极容易出现问题,所以我也没有在SEO操作中去使用这些设置。

10、关于SEO实验的监测

https://medium.com/airbnb-engineering/experimentation-measurement-for-search-engine-optimization-b64136629760

再看这篇文章时,链接已经打不开了,也有可能是我网络的问题。这篇文章着实给我留下了深刻印象,因为实在是看不懂,人家的SEO做的和我所做的根本不是一个量级,对一个流量问题进行变量设置与建模,通过数学模型来解释不同变量对流量实验的影响,从而做出更好的决策,只能说牛逼plus。

11、关键词聚类:构建SEO内容策略

https://www.searchenginejournal.com/keyword-clusters-seo-content-strategy/399414/

这篇文章介绍了什么是关键词聚类,以及如何使用关键词聚类这种内容营销策略。虽然提出了一个关键词聚类的新概念,但其实还是拓展长尾、构建深度内容的那套方法,需要做博客或写文章的网站可以试试。

12、怎么做分页处理对SEO更加友好?

https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/pagination/

还记得在上家公司的时候,有天主管问我产品经理想把列表页做成无线滚动的,这样用户永远也看不到最底部的SEO内容了,这种做法会损害SEO吗?其实当时我也是一脸懵的,自认为底部文本内容是给谷歌看的,所以用户看没看到影响不大。但事实真的是如此吗?看了这篇文章才知道原来关于分页处理也有这么多的学问。

13、2022年10个最常见的SEO问题

https://diggitymarketing.com/top-10-most-common-seo-problems/

其实这篇也可以放到SEO的预测里面去,但其实2022年跟2021的差别不过是加了一年,所以最常见的问题也依然是我们日常SEO工作中会遇到的问题,包括SEO标签、关键词、低质量页面、链接建设等等。

14、关于网站爬虫抓取的问题

https://diggitymarketing.com/site-crawlability/

关于爬虫抓取的问题介绍得很全面很详细,可以作为很好的指南。

15、关于标题标签的六个重要见解

https://ahrefs.com/blog/title-tags-study/

众所周知,谷歌在之前调整了关于标题标签的算法,将会在搜索结果页重写标题。这对于SEO工作影响蛮大的,毕竟大家也都知道标题标签的重要性,那么根据现有的重写标题情况,我们应该作何应对,来自ahrefs的这篇文章给出了一些答案。

16、面向实体的语义SEO研究指南

https://inlinks.net/p/semantic-seo-guide/

面向实体其实对我来讲是一个比较新鲜的概念,什么是实体?在我的理解就是维基百科上标注出来的关键词,它是具有明确定义的单一事物或概念,所以它和传统SEO所说的关键词不一样,关键词可能有歧义,但实体不会。所以借助实体去理解SEO、理解搜索可能是一个更好的解决办法,这一块值得研究。

17、SEO的内部链接优化指南

https://sitebulb.com/resources/guides/internal-link-audits-for-seo/

这篇文章可能是一篇软文,推广自己产品的文章,但其实写的也很好很详尽,这一直都是老外文章的特点,也是谷歌所青睐的文章类型。内链优化也是一个很大的话题,大型网站多年的历史积累,错综复杂的链接关系以及重定向,会让你无从下手,理清思路,才是解决问题的第一步。

18、各种SEO模板:以启动和改进SEO工作

https://thegray.company/blog/seo-templates-checklists

有时候不得不佩服老外对SEO研究的深入和细致,比如这篇,就SEO工作的各项内容都做出了详尽的模板,比如数据报告模板、内容营销模板、技术审计模板、竞品研究模板等,有需要的都可以拿来参考借鉴,当然盲目照搬是不可取的,也没有意义。

19、上下文SEO:更多的内容并不意味着更好的内容

https://www.rootandbranchgroup.com/importance-of-context-for-seo/

R&B让我想起了那个奶茶品牌,不知道是不是也是跟与支的意思,但在这里就是本文的作者,一家国外的数字营销公司。这篇文章也试图通过AB测试来检验上下文内容对流量的影响,内容有点长,但作者的研究思路很严谨,可以看看。

关键词研究

1、搜索意图主导的SEO内容策略

https://www.searchenginejournal.com/semrush-search-intent-strategy/428162/

和上文所说的搜索意图主导的站点地图有相似之处,本文讲述了通过分析用户的不同搜索意图来构建内容。当然,我这里合理怀疑这是一片推广软文,不信你自己看。

2、如何进行搜索意图主导的国际关键词研究?

https://lazarinastoy.com/intent-based-international-keyword-research/

这是一个很好且很值得研究的话题,现在很多做独立站都不单单是针对英语国家,包括欧洲市场、东南亚市场、非洲市场等,其实对于不同国家的本地化调研是非常有必要的,这其中就包括关键词的研究。这其中面临着哪些问题,可以如何去解决,这篇文章给了我一定启发和思考。

核心网页指标

1、提升页面速度的案例分析

https://tryblackbird.com/blog/norse-projects

这是一篇可能偏技术性的文章,现在做SEO很多就要求技术出身,所以还是要多看看多学习这方面的内容。

2、谷歌官方关于页面动画平滑度的衡量

https://web.dev/smoothness/

3、关于提升核心网页指标的案例研究

https://www.smashingmagazine.com/2021/12/core-web-vitals-case-study-smashing-magazine/

我还蛮喜欢看这种关于SEO策略的效果案例研究,因为可以对照着自己的网站,看看哪些思路是可以借鉴的。这篇关于核心网页指标优化的案例更偏向于博客类网站,但总体研究思路还是值得学习的。同样的案例研究还有下面这篇:

https://www.searchenginejournal.com/technical-seo-core-web-vitals-guide/402501/

算法更新

1、11月核心算法更新

https://www.semrush.com/blog/google-november-2021-core-update/

Semrush在SEO界还是很有权威的,我也一直在使用semrush的工具,关于11月核心算法更新,这里从宏观层面做了总结,但具体到自己网站的影响,也只有自己去评估了。

2、BM25算法

https://zhuanlan.zhihu.com/p/79202151

看这篇是因为之前看zero说,一个做SEO的连BM25算法都不知道,那也没啥好说的了。啊这,其实我真不知道这个,所以赶紧搜索着翻来看看,这是一个计算查询与文本相似度得分的经典算法,感觉是是和tf-idf值类似的东西。

3、2021年谷歌算法更新汇总

https://www.oncrawl.com/oncrawl-infographics/google-algorithm-updates-in-2021/

2021年推出了数次核心算法更新,难过的是每次我的网站都遭受到了打击。其实我也才接手,网站的根基是如此,后面做的调整就很关键了,借此也做一个回顾和梳理吧。

外链建设

1、关于做外链建设的一些建议

https://twitter.com/justdebbb/status/1474036475343695873

现在做的工作在外链这一块鲜有涉猎,但总归是SEO的一部分,以后或许会用得上。

SEO竞品研究

1、如何通过similarweb来进行SEO的竞争对手的调研?

https://www.searchenginejournal.com/simiarweb-true-seo-competition/428779/

similarweb是我在日常工作中使用较多的一款工具,用来查询一些竞品网站的流量数据很方便,并且相对其他工具来讲,数据较为准确。这里就介绍了similarweb更多的用法,可以学习看看。

SEO书籍

1、你应该阅读的11本SEO书籍

https://www.searchenginejournal.com/best-seo-books/219337/

收藏就等于看了,懂得都懂。

SEO的预测

1、2022年的SEO会发生什么?

https://majestic.com/seo-in-2022

每到12月底,就会有各种各样的专家出来对新的一年作出预测,SEO行业也是如此。记得前两年看论坛老哥说20年的SEO会有什么变化,底下评论是就是19变成了20。其实这么多年来,差别真的不大。这里作者请来了各路专家就熟悉的领域作出预测,具体内容需要通过youtube观看,先码一下。

2、2022年的本地化SEO预测

https://www.pinmeto.com/local-seo-report-2022

来自28位SEO本地专业人士的预测,个人认为这是一个值得关注的方向,随着SEO策略的深入,精细化的SEO运营必然会取代粗糙的SEO投放,所以本地化是必须要做的事情。

3、关于SEO未来的预测

https://seomba.substack.com/p/unbundled-and-commoditized-the-future

这篇文章同样打不开了,但其中最启发我的观点是SEO应该作为一种技能而不是作为一个职业存在。如何打开职业的天花板,就在于你看待职业的方式,并不是你做什么就会一直做什么,没有哪一行是会做一辈子的,而将其技能化,化为你内在的东西,有利于拓宽你的职业路径。

技能学习

1、如何使用谷歌分析来衡量SEO流量的质量

https://moz.com/blog/measure-seo-traffic-quality-with-google-analytics

我之前看到一篇文章说SEO的工作就是讲合格的流量带到网站实现转化,首先什么是合格的流量,其实也就是说SEO流量的质量了,当然这个问题也需要辩证地看待,不然SEO辛辛苦苦做的引流,最后被说成垃圾也很难的。

2、关于正则表达式在谷歌站长工具中使用

https://www.annielytics.com/blog/programming/marketers-guide-to-using-regex-in-search-console/

此文同样没打开,不过学习正则表达式的资料在网上挺多的,有需要的可以看看。

3、关于Python在技术SEO领域的使用

https://www.searchenginejournal.com/python-machine-learning-technical-seo/430000/

自动化SEO一直都被认为是SEO的未来趋势,而使用编程技术实现自动化是其中的重要手段,需要学的东西还有很多呀。

4、谷歌数据洞察的使用

https://datastudio.google.com/

这个工具在国内的使用还不是很普遍,好像是有国家地区的限制。但我看国外的SEO招聘上都有要求说要会使用谷歌数据洞察,想来还是有点作用的。

总结

2021年12月份关于SEO的学习差不多就这些了,这次集中梳理也算是一个很好的回顾和总结,文章目录都会放在下面的文档,后面也会放到资源栏目里。

https://docs.qq.com/sheet/DZlBJTFVKSFRhcHFC

以上

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