浅谈SEO的技术与技巧:无招胜有招 - 阿伟的SEO博客

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今天和项目组的SEO交接(我转到新项目组就是因为这SEO离职了),聊了很多网站的情况与SEO的做法,他在SEO行业做了十来年,经验和实力都不是我能比的。和他的交流有些感悟,这也就是本文标题的来源。

这里说的技术与技巧,并不是黑帽与白帽之分,也不能算是灰帽。都是我们在白帽优化手法当中用到的。下面我做一个简单的定义,这也仅仅是出于我个人的理解与看法。

SEO的技术

所谓技术都是比较硬核的东西,一般都需要与技术部门进行协作才能完成。比如前端代码的优化、JS文件的合并与优化、核心网页指标的优化、网页加载速度优化与CDN缓存优化等,这些都涉及到了代码、数据库等知识,而且决定了网站优化的基础,是在考虑成本的情况下能做则做的。

SEO的技巧

所谓技巧则是我们从搜索引擎角度出发思考问题得到的东西,一般也就是SEO的日常工作,比如关键词的布局、SEO频道的建立、外链的购买与交换等。这些东西都需要把握一个度,比如关键词布局是否有堆砌、SEO频道是否创建了大量垃圾页面、购买外链会不会遭到惩罚,过度了就容易出问题。

技术 VS 技巧

SEO的技术应用是一个网站良好运转的基础,而SEO的技巧应用则是为了让网站快速获得谷歌的排名与流量。技术决定了一个网站的下限,但技巧却并不能决定网站的上限。

那么决定网站上限的东西是什么呢?归根结底还是内容,但内容不是技巧,是实打实为用户考虑的内容。我们来看个案例:

Canva是一个非常有名的平面设计网站,也是我们平时研究的竞品网站,它的收录量并不高,考虑到是一个多语言站点,其站点实际的页面收录不到20万,但就是这20万的页面,为canva每月带来了六千多万流量。可以看到从19年到现在,每次的算法波动都没有影响到它稳稳上升的趋势,固然有其品牌效应(直接流量占大头),但其页面质量也是谷歌青睐它的原因。

比如其分类页和搜索页的头部和底部都带有强相关的文本描述内容,仔细阅读还会发现每个页面都是不一样,而且文本质量很高。但你说这东西是SEO吗,SEO一般的技巧也就是固定文本换变量了,或者多几套文本内容与变量设置。做到canva这样,除非是有一个庞大的文案团队或外包团队了,这种个性化根本不是SEO的技巧能做到的,当然这里面肯定是有SEO的成分在的,比如关键词的设置、SEO内容营销等。

很多时候我们过分重视技巧性的东西,这往往会遭到谷歌的限制以及算法的清算(并不是说技巧不好);而不考虑SEO,单纯从用户需要和创造价值的角度,却受到谷歌的青睐。那么如何做选择,我想大家都有自己的看法。

SEO可以做以及应该做些什么

这也是那位SEO大哥对我的建议,主要是两点:一是多学点技术,拓宽自己解决问题的手段,这样解决问题的思路自然会多样化;二是关注SEO流量之外的指标,比如网页的停留时间,跳出率,转化等,归根结底要着眼于用户体验。

其实这么看来SEO也很简单,难点在于SEO之外的东西。少些套路,多点真诚,往往最简单的招式威力最强,这便是无招胜有招吧,也许这才是一个高阶SEO需要玩明白的东西。

以上

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