如何应对谷歌算法更新(流量下降的原因与解决办法) - 阿伟的SEO博客

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最近谷歌更新算法的频率非常高,包括产品评论算法、实用内容算法、九月份核心算法更新等,具体可参考:谷歌算法更新列表。虽然就总体表现来看,似乎受算法影响的站点较少,但如果你的网站流量下滑了该如何处理呢?

流量下降的原因

流量下降的原因是多种多样的,具体可分为站内因素和站外因素,站内因素包括服务器异常、SEO代码丢失及其他技术性问题等,站外因素包括节日影响、算法更新、安全问题等,这里推荐两篇文章,可以帮助你系统梳理网站问题,分析流量下降原因并作出应对。

第一篇是谷歌官方博客的文章:《分析谷歌搜索流量下降》

https://developers.google.com/search/blog/2021/07/search-traffic-drops?hl=en

第二篇是我特别喜欢的一个SEO作者张亚楠写的:《SEO 如何解决流量下降问题 附 ALIBABA 实战案例》

https://www.zhidaow.com/post/how-to-deal-with-seo-uv-problems

借此我也做了一个思维导图,可以作为参考:

所以关于流量下降的分析在此就不赘述了,本文的讨论重点还是算法更新导致的流量下降.

因算法更新导致的流量下降

如何判断网站的流量下降是由于算法更新导致的呢?这一点会有很多人误判,因为刚好网站流量的下降是在算法更新期间发生的,那自然就会联想到是受算法的影响,其实这也许只是个巧合。

1、获取算法相关信息

我们需要做的首先是获取关于算法更新的一手资料,也就是谷歌官方发布的关于算法更新的相关内容,并且还有相关发言人的一些解释(可在推特关注),当然这部分信息一般都可以通过下面这个站点获得:

https://www.seroundtable.com/category/google-updates

这个站点整理了谷歌算法更新的详细资料,你可以准确知道该算法更新的内容,从而判断是否会受到算法影响以及网站需调整的方向。

2、客观地审视网站内容

比如近期更新的实用内容算法,就需要你对自己的网站操作做出客观的评价,如:

我参考了seo作者Aleyda Solis做的关于应对谷歌算法更新的流程图做了如下流程图,你也可以通过该图来审视网站内容是否符合谷歌需要,是否会遭到算法惩罚。

3、检查日期

即检查网站异常流量的时间是否与算法更新的时间一致,如果网站在最新算法更新的时间段内发生了流量异常问题,这就需要你重点关注近期网站的流量表现,并采取补救措施。

4、查看其他搜索引擎流量

这可能对于一些流量较少的站点有些困难,因为谷歌流量占据了主导地位,而其他搜索引擎渠道的流量难以判断其变化。

如果网站的其他搜索引擎流量(如必应、yandex等)仍保持正常,谷歌渠道是唯一异常的,那么可以认为这是谷歌渠道特有的问题,即算法更新相关问题。

所以关于其他搜索引擎渠道的站长工具最好也注册一下,比如必应:https://www.bing.com/webmasters/crawlcontrol

如何应对谷歌算法更新

1、躺平

一般的核心算法更新其实并没有什么针对性,对于不依靠内容(指文本内容)的站点来说,也无法通过优化和提升内容的质量来满足谷歌需要,最好的办法就是以不变应万变。

2、优化

有针对性的算法更新,可以针对具体的算法更新内容进行优化。比如实用内容算法更新,如果网站的内容质量差,那就必须做针对性调整了。当然如果你觉得自己的内容没有问题,那也不需要更改,没准是谷歌的误判,过段时间就恢复了。

3、增长

通过新增页面、新增频道来扩量,也就是通过流量增长项目来弥补因算法更新带来的流量损失。

4、调研

通过对网站真实用户的调研,明确网站目前存在的问题,特别是内容、用户体验方面的,有针对性地解决用户痛点。这里可参考一篇通过调研真实用户来应对谷歌算法更新的案例:

https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-core-ranking-updates-user-studies/

实战案例

我接手的站点中,有两个在谷歌核心算法更新中遭受打击的,一个在一两个月内流量就有恢复,而另一个花费了半年以上的时间逐渐恢复到了原来的水平。

先说说前者,是一个女装类电商站,遭受了2019年9月份核心算法更新的惩罚。这个站点的问题也很明确,就是SEO团队做了大量的精准锚文本的外链,想要排名恢复,需要做的就是清除掉这些外链,无法清除的需要添加nofollow,在完成之后向谷歌提交拒绝链接,并且说明站点情况,最终这个站点的流量很快就恢复了。

再说说后者,是一个多媒体资源站点,遭受了2021年6月份7月份的核心算法惩罚。刚开始网站的抓取量降到了近乎为零,,在这期间流量下降显著,但也一直没有发现网站存在的问题。但仔细研究这次算法更新就应该清楚,主要针对的还是核心网页指标,最终从这一角度优化出发,流量终于止跌,但再想恢复就需要花费更长的时间了。

以上

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