技术SEO
电商网站有很多影响谷歌Serp的结构化数据，作者这里介绍了五种新的针对电商站点的结构化数据，包括降价信息、价格范围信息、快递价格信息、退货政策和产品优缺点信息。
本文作者以一组包含JS内容的页面和常规HTML页面做对照实验，发现谷歌对JS网页的抓取时间是抓取普通HTML网页的9倍，作者建议如果需要用JS生成内容，那最好选择服务器端渲染的方式。
这是 SEO大牛 Aleyda Solis 的一个PPT分享，作者认为现在的电商网站面临着更激烈的SEO竞争和更多的挑战，提出了三个关于整合网站SEO的建议：关注SERP页面的内容类型和搜索意图、以业务目标和有效性为基础建立SEO优先级、建立SEO架构体系。
并就关键词调研、产品页面、文章页面、FAQ内容优化、技术SEO、SEO测试等给出了相应的策略指导，是非常全面的SEO分析，但可惜的是只是一份PPT，没能看到完整的文档或视频。
做一个SEO实验的一般步骤是：观测到数据的某种表现，提出问题和假设，收集资料，分析数据，形成结论。本文提及的实验有关于Meta标签中的标题和描述标签、内链、结构化数据、图片、H1标题、内容长度（字数）以及URL。
5、内链优化终极指南
内链优化对于SEO相当重要，不仅帮助搜索引擎识别网站结构，还起到了传递权重、帮助用户使用网站的作用。内链包括头部和底部导航链接、侧边栏链接、上下文链接等，建立内部链接的策略包括通过内链建立主题集群、选择正确的锚文本、通过内链做收录，用权重页来支撑新页面等。
谷歌发言人John Mueller认为不一定需要Robots文件，但如果有，必须保证该文件是可读取的，状态码是200，没有就是404.
内容SEO
国际SEO优化的目的是为不同语言、不同搜索方式、不同价值观、不同生活习惯的人创建与产品或品牌互动的简单方式，因此需要基于当地语言习惯、习俗的内容，并要了解当地的文化、节日等，这对于提升网站的点击率、降低跳出率、分析用户行为等方面是有帮助的。
需要注意的是本地化不是简单的翻译关键词，也不是直接翻译网站内容，这既是对用户不友好的方式，也是极容易遭到谷歌Spam算法惩罚的行为。
2、FAQ页面的制作
一般网站都会有FAQ页面，用来帮助用户了解产品和服务，有效的FAQ内容应该能预测用户的搜索需求、解答常见问题，引导用户访问网站上的相应内容。如果FAQ内容做得好，还有利于排名的提升。
如何制作FAQ内容呢，这就需要我们做用户调研和关键词调研，遵循一定的逻辑结构，清楚简洁地回答问题，并可以添加FAQ内容的结构化数据以提升点击率。本文还给出了25个优秀的FAQ内容制作案例以供借鉴，感兴趣的可以看看。
关键词研究
目标关键词对于用户来说是搜索信息时使用的短语，对于站长来说是网站的核心词，那如何进行有针对性的关键词研究呢？本文给出了4个步骤：将网站关键词调研与网站转化相关联、构建目标关键词表、使用SERP数据优化关键词列表、使用目标关键词优化内容。
外链建设
谷歌的John Mueller称：相信随着时间的推移，链接作为排名因素将不会像排名因素那样重要和重要就像今天一样。简而言之，将来在 Google 的排名算法中，链接的权重将不会像今天这样高。但这其实不代表链接就不重要，可能以前是100%，那现在到了60%或者70%。
作者认为有些链接构建策略已经没有过去那么有效了，比如摩天大楼内容策略、友链交换策略、批量发邮件的自动化策略。那有效的外链策略有哪些呢？包括：个性化的邮件发送、基于关系的链接构建、需求合作伙伴、列表外拓以及Broken link building。
AI SEO
谷歌接连更新实用内容算法和Spam算法，大力打击低质量的网站内容，所以我们在做网站的时候也需要对网站存在的低质量内容作检测，作者就此提供了3个检测工具。
完美优化的内容是内容优化工具和AI工具的完美结合，本文介绍了AI生成语言模型是如何工作的，存在哪些问题，可以应用在SEO的哪些方面。但同时也要注意到谷歌实用内容算法和Spam算法的更新，可能就是尝试打击生成内容的开始，这将又是一次内容和算法的博弈。作者认为应该更聪明地使用AI内容，包括微调模型、合并数据、专注于实用内容等；另外也不能忽视关键词、链接、内容增益等要素的重要性。
SEO相关学习
在国内，抖音已成为第一位的搜索流量入口；而在海外，Tik Tok也呈现着病毒式传播的趋势，作者认为，Tik Tok的排名因素包括视频参与度、标签参与度、视频内容质量、语言、设备适用性、本地化、原创性等。
谷歌站长工具是广大站长了解和分析网站流量、索引、抓取情况的来源，但对于中大型网站来说，谷歌站长的数据一般只有前1000条抽样数据，会有一定误差问题。这时候就可以通过使用正则表达式获取更多谷歌站长的数据。
在做外链建设和PR推广时，联系记者是有必要的，比如Haro链接就是通过回答记者问题，记者再整理成文章投稿形成的外链，本文就对记者做了采访调研，问题涉及记者提及品牌的可能性、链接的可能性、链接到品牌的可能性；如何找到合适的记者；如何向记者推销等等。
本文介绍了一种黑帽SEO技术，利用了谷歌站长的sitemap提交漏洞，劫持其他网站原有排名，但这个漏洞早就被修复了，而且是发现者Tom Anthony主动告知了谷歌，并因此获得了1337美金的奖励。想想如果是我们自己发现了这一漏洞，还不到把羊毛薅秃了。
5、SEO 2023
David Bain 每年年末都会邀请101个SEO专家对下一年的SEO行业趋势、变化做出预测，涵盖SEO的方方面面，以视频访谈的形式进行，同时包含文字稿，可以选择自己感兴趣的部分阅读。
SEO行业在国内是鱼龙混杂，可能有好的SEO从业者，但更多的是坑人的SEO代运营商。一个好的SEO专家应该具备哪些知识呢？基础知识包括爬虫和算法知识、数据分析能力和SEO工具使用、网页内容优化等，进阶知识包括SEO战略分析能力、竞品分析、爬虫日志分析、网页速度分析能力等。作者认为成为SEO专家的三项基础技能是：好奇心（持续学习）、准确性（关注细节）和战略思维（项目管理和沟通）。
在经济低迷的情况下，奢侈品品牌也需要在自然搜索上寻求增长机会，比如Gucci就可以从原本忽视的非品牌流量上突破。所做的优化包括添加结构化数据、优化CWV指标、并依据用户研究制定内容策略。通过SEM投放来辅助SEO，进一步地，通过SEO开拓新市场。
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