近期谷歌又开始了频繁的算法更新，于12月5日和12月14日分别推出了实用内容算法更新和Spam算法更新，这应该也是本年度的最后一次算法更新了。此前在8月份和10月份谷歌就对这两个算法分别做了更新，而这次更新又有哪些新变化呢？
实用内容算法更新
实用内容算法是什么
实用内容算法旨在奖励那些能为用户带来实用价值的内容，而不能满足用户需求的内容将无法获得好的排名。
此算法引入了一项网站级指标，谷歌会将该指标作为众多其他网页排名因素之一。排名系统会自动识别那些看起来没有价值或在其他方面对搜素用户没有帮助的内容。
如果网站被确定整体上提供大量没用的垃圾内容，这些网站上的任何内容（不仅仅是垃圾内容）在 Google 搜索中的表现都可能很差。因此，移除垃圾内容有助于提高网站整体排名。
2022年12月更新概况
- 名称： Google 实用内容算法更新；
- 发布日期：从 12 月 5 日开始推出，但直到 12 月 6 日才开始引起人们注意；
- 推出：大约需要两周时间才能完全推出；
- 目标：致力于奖励原创优质实用内容；
- 仅限搜索：目前仅影响 Google 搜索，不影响 Google Discover 或其他 Google Serp内容。但谷歌可能会在未来将其扩展到 Discover 等；
- 惩罚：惩罚并非以满足用户需求出发的垃圾内容；
- 范围：这是一个全站范围的算法，因此整个站点都会受到此更新的影响；
- 不是核心更新：很多人会说这是核心更新，其实不是；
- 全球和所有语言：不再只是英语站点，而是所有语言所有国家的站点；
- 影响：谷歌不会告诉透露影响的比例，但这确实对网站排名产生了实际影响。此外，谷歌表示，在线教育、娱乐、购物和技术相关内容将受到更多影响；
- 恢复：如果你受到此次算法更新的影响，那么就需要查看网站内容，看看是否可以根据 Google 建议做得更好；
- 恢复：谷歌会不断更新优化算法，可能需要几个月的时间才能从这次更新中恢复过来。
实用内容算法更新升级
①由原来的仅适用于英语站点，转为适用于所有语言所有国家的站点。
②谷歌会定期优化分类器检测垃圾内容的方式。当谷歌发现你网站的内容有所改进时，可能就会不再应用之前的分类器做出的垃圾内容分类。
受实用内容算法更新影响的站点如何恢复
首先得确定网站是否是受到了实用内容算法更新的影响，比如流量确实在这个时间节点有显著下降，另外看网站流量下降是全面下降还是部分下降等，具体判断可看我之前写的关于如何应对谷歌算法更新。
然后你需要问自己网站内容是否提供了其他网站所没有的价值，尽管你内容可能是独一无二的，但对搜索用户来说你是否具有独特的价值；
你还需要问自己，网站内容是否展示了第一手的专业知识，这体现了两点：专业性和原创性，那么谷歌如何确定这两点呢：
- 知识图连接：如果网站作者或网站品牌与所构建内容相关，这可以佐证主题专业知识；
- 他人评价：Google 的质量评估指南 反复提到，重要的是其他专家对某个主题的评价，不同主题的声誉如何确定差异很大。比如对于医疗健康站点来讲，获得其他医学专家的认可对 EAT 来说很重要，这一类与外链的权威性类似。
- 内容中的专题专业知识：如果你的网站有大量内容对某个主题有帮助，这可能有助于 Google 信任你在某个领域的专业性；
- 内容原创度：可以用过AI检测和原创性检测工具看内容的原创度；
最后是对于第一手专业知识的展示，通过专业线索的提示，让谷歌知道你内容的专业性：
- 提供对用户有价值的原始报告、研究或分析。
- 利用你的专业知识和数据资料使你的内容更有价值。
- 使用图像和视频等富媒体信息展示你的专业知识。
综合来讲，要想在12月份实用内容算法更新中恢复，我们需要确定网站流量下降的原因，然后删除站内违规的或者低质量的内容，同时改进你原来的内容，以证明网站拥有独特价值的内容。
Spam算法更新
基本定义
关于spam算法是什么，我在10月份的spam算法更新中做了说明。
2022年12月spam算法更新概况
- 名称： Google 2022 年 12 月 Spam 算法更新
- 发布日期： 12月14日开始推出
- 推出：最多需要两周时间才能完全推出
- 目标：它同时针对购买链接的站点和用于传递导出链接的站点。
- 惩罚：这将降低它检测为Spam的链接的影响力，因此检测到的链接将不会被计算在内，并且可能会显示排名下降。
- 非手动操作：这不是手动操作，因此如果你的站点被算法命中，不会在谷歌站长工具中收到通知。
- 全球和所有语言：这是全球发布并影响所有语言的一次更新。
- SpamBrain：这是 Google 首次使用基于 AI 的垃圾邮件检测（即 SpamBrain）来检测垃圾外链。
Spam算法更新升级
谷歌使用了基于AI的垃圾邮件预防系统：SpamBrain。除了使用它直接检测垃圾邮件外，现在还可以检测购买链接的站点和用于传递导出链接的站点。
随着算法更新的检测，这些非自然链接传递的任何权重都将失效，排名可能会发生变化。
FAQ
1、问：我的站点有1000条 Spam 链接，在之前的实用内容算法和 spam 算法更新中，损失了90%的流量，我是否需要向谷歌提交拒绝链接？
John Mueller：不需要提交任何 spam 链接。
2、问：有了这些算法，垃圾内容和链接的举报还有用吗？
John Mueller：垃圾邮件举报始终是有效的，你的举报将有助于改进搜索结果。
未来谷歌的算法更新只会越来越智能，而作为SEOer，就别想着钻空子了，踏踏实实提供有价值的内容才是第一要义。
以上
参考资料：
1、https://www.seroundtable.com/december-2022-google-helpful-content-update-34528.html
2、https://www.seroundtable.com/google-december-2022-link-spam-update-34574.html
3、https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update
4、https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
5、https://www.mariehaynes.com/december-helpful-content-update/